マスクブランド「Su:5（スー）」が誕生するきっかけは、もともとマスクが苦手だったブランドを運営するYAYA代表の山田の経験から。「マスクをすると息苦しい」ということから大のマスク嫌いでしたが、貿易商の父が取り扱っていたマスクを着用したところ、三面立体の快適さと息苦しくないということに驚きました。そしてこのマスクをもっと世の中に広めたいと思い、本格的に「Su:5」というマスクブランドとして展開することにしたのです。2016年3月、主にライフスタイルショップを中心に販売を開始。あえて量販店で展開をしていないのは、適正な価格で機能性も見た目も優れたこのマスクを手にとって欲しいから。感染症予防のために着用するだけでなく、眠るときや気持ちを落ち着かせたいときなど、生活の一部としてマスクを取り入れた経験もあり、そういう視点でマスクを使って欲しいという思いもあるからです。「Su:5」は、この独自形状のマスクを製造できる技術を持つ台湾の工場で丁寧に作られています。また、2020年からはマスクまわりの環境をもっとよくするために、マスクスプレーやマスクポーチの開発と販売を開始。これらは日本国内で製品開発および生産をしています。オーラルケア（口腔ケア）にこだわり、マスクから一歩進化したブランドとして「Su:5」を展開しています。